Buchpreise wirken von außen oft austauschbar.
9,99 €.
14,99 €.
Oder eben etwas mehr oder weniger.
Doch Preise entstehen nicht zufällig.
Und sie entstehen nicht isoliert.
Mehr als der Text allein
Ein Buchpreis spiegelt Aufwand wider.
Nicht nur den Text.
Sondern alles, was davor und danach passiert.
Lektorat.
Überarbeitung.
Gestaltung.
Herstellung.
Vertrieb.
Und nicht zuletzt Zeit.
Preis und Wahrnehmung
Ein günstiger Preis macht ein Buch nicht automatisch zugänglicher.
Und ein höherer Preis macht es nicht automatisch besser.
Preise setzen Erwartungen.
Sie sagen etwas über Anspruch.
Über Zielgruppe.
Und über die Rolle, die ein Buch im Gesamtprogramm spielt.
Ein Buch, das zu billig angeboten wird, wird oft nicht ernster genommen.
Ein Buch, das zu teuer ist, verliert Leser, bevor es gelesen wird.
Abwägung statt Reflex
Deshalb sind Preise eine Abwägung.
Kein Reflex.
Und kein Wettbewerb nach unten.
Wir kalkulieren nicht, um maximal billig zu sein.
Und nicht, um maximalen Gewinn herauszuholen.
Wir kalkulieren, damit ein Buch getragen werden kann.
Wirtschaftlich.
Und inhaltlich.
Ein Buchpreis ist kein Marketingtrick.
Er ist Teil der Verantwortung.
Und genau deshalb ist er nicht beliebig.